《寻龙传说》遭北美院线抵制，院网关系去向何方？

3月5日，好莱坞迪士尼原创动画电影《寻龙传说》在中国和北美同步登录院线公映，同时《寻龙传说》同步上线迪士尼+付费观看。由于北美和欧洲新冠肺炎疫情依没有得到缓解，迪士尼将这次的宣传重点放在了中国和线上，希望依靠中国市场回血。不过根据目前的情况来看，国内的票房成绩并不理想，截止到3月19日，刚刚突破1亿元人民币。单日票房和上座率持续走低。

与此同时，迪士尼在北美陷入与院线纠葛纷争的泥沼。

《寻龙传说》由院线和迪士尼自家的流媒体Disney+同步上线，用户在流媒体上观看需要在订阅的基础上再单独付费30美元，这种方式和国内的优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站上付费会员再单独付费看片一样，等同“超前观影”。

因为一个用户单独支付30美元的方式在线上观看电影的收入，抵得上影院五六张票的分成收入，迪士尼有了底气为影片制定了严苛的票房分成制度。

首先电影院线无论电影的上座率和票房收入成绩如何，必须至少连续放映两个星期，其次，如果最终票房低于3750万美元，院线票房最终分成为50%，如果最终票房高于3750万美元，则提高为为51%的票房分成。

电影上线流媒体，分流了大量潜在观影群体，让院线收入受损，结果不但没有在票房分成上受到优待，反而变得更加苛刻，这种情况让本就在疫情期间经营困难的院线难以接受，不少院线纷纷以抵制《寻龙传说》来进行抗议，包括美国排名第3位的Cinemark和加拿大一些影院都抵制了这部影片。

虽然在疫情期间流媒体在线观影的收入大大减轻了影视制作公司的压力，但是无论如何，院线观影还是如今影迷的主要观影方式，特别是那些大制作的特效电影，线上线下观影感受不可同日而语。所以院线与日俱增的不满也让好莱坞的不敢不放在心上。

《黑寡妇》5月全球公映，但是不会同步上线流媒体，这预示着院线和网播的关系，还需要漫长的妥协和磨合。

好莱坞目前有三种影片的发行模式:

第一种模式由环球影业首先提倡。环球影业率先与院线经过谈判，将院线和网播的窗口期缩短至17天，同时，对网络上线后的收益实行分成制。

第二种模式由华纳兄弟主导。华纳兄弟将所有影片同步投放到线下院线和HBO Max平台，但是这一策略遭到了电影院线的强力反对。甚至许多与华纳兄弟有合作的大导演都持反对态度。因此华纳兄弟目前态度有所放软，与院线在收益分成上达成了谅解，在一定程度上缓和了与电影院线的紧张关系。

第三种模式由迪士尼为《寻龙传说》量身定制，即院网同步并在Disney+实行收费制。这种模式在华纳兄弟的模式上更进一步，攫取了更多的线上收益。

从这三家公司的策略来看，不管他们为了获得利益最大化如何进行院线和网播的试验，

都很难直接抛弃院线大银幕的放映渠道，只能是着眼于消费者观看习惯的不停改变来不断调整平衡决策。

而院线也只能不断的改进影院服务，制造良好的差异化体验来吸引人们走进影院，体验与线上流媒体不一样的观影感受。

这样才是双赢的结果。