企业领导人的过度曝光，会不会影响企业的形象呢？

人家是故意这么做的，很多时候背后是有策划团队推动的，而且得有资金支持才行。这个用专业术语说，叫企业形象人格化。

以前的企业形象策划，有用过卡通吉祥物的，有用过明星代言的，目的都是让消费者使用企业的产品或服务时有记忆点，并感受到特色、理念，产生认同。再后来用卡通吉祥物的多了没法出彩，而用明星代言价格高，且易受负面影响（有绯闻丑闻就惨了）。于是干脆很多企业领导人、创始人、ceo……用自己的形象和影响力为企业代言。比如华为的任正非，格力的董明珠，万达的王健林，京东的刘强东，阿里巴巴的马云，万科的王石……

这样的好处显而易见：第一、这些人都是经历丰富，气场强大，满身的励志故事。消费者会觉得企业家都这样，企业肯定也不错。也乐于传播企业家的故事。

第二、企业家的个性，理念会融入企业以及产品，这个思路似乎是从乔布斯开始的，苹果的奇迹就是由对乔布斯的造神运动开始疯狂起来的。人们会认为苹果精益求精，逼格很高。会认为任正非七十多了还勤勉奋斗，打造狼性团队，华为的品质肯定信得过。会认为董明珠那么强势，空调的竞争力肯定不差。

第三、企业家善于利用自身的影响力来制造话题，引发热点。比如刘强东经常怼马云的淘宝假货太多，数据造假。马云和王健林关于线上与实体占比的亿元赌局。王健林轻描淡写先挣一个亿的小目标。董明珠在某些论坛上的壮志豪言……于是成功的引起了消费者的关注。将企业家与企业品牌直接划等号。其广告效应强过亿万广告费。

当然了，对于消费者来说，企业形象是一种混合的感觉，即使企业家如愿以偿的频频曝光引发关注，也还是需要卡通吉祥物和明星代言来丰富形象的，比如京东的狗，天猫的猫，华为手机的代言明星……

所以，回到正题，会不会影响？当然会影响，不过绝大多数的影响是好的。