当一个品牌老去后，IP该如何重生？

首先要明白品牌为什么老化。有以下几个原因：

产品功能老化

比如诺基亚，尽快产品质量依然很牛，但是现在是智能手机时代，娱乐生活工具，而不是纯粹的通话工具，所以产品功能已经老化。如果在苹果出来不久，能新出几款大家叫好又叫座的智能机，或许还有转机。

品牌形象老化

就像很多过气的歌手，尽管也很有实力，但是由于受众的固有印象，总觉得过去那个年代的歌手或者影星，不具备话题效应，不能引流，所以品牌形象已经老化。反例可以参考刘德华，老中青都喜欢的全能艺人，优秀作品不断，所以在歌迷或者影迷心中，感觉不到他是属于哪一个年代的。

传播推广老化

如果一个品牌还在用传统媒体，传统经销渠道，没有用网络营销、自媒体营销、电商营销等新型营销推广方式，大家就会觉得这个品牌已经落伍了。

所以，一个老品牌必须适应新时代，必须有一款适合年轻人的爆款产品，有一个鲜明的时代品牌形象，打造人格化IP，持续输出内容，与年轻人沟通互动，如此才能够重生和进化。

首先IP不光是产品上的，而且还是个人上的。不知道你有没有听说过现在非常热门的一个词，自媒体。我永远认为产品只是一个与人打交道的一个切入口。你觉得呢？不管这个产品品牌在老。他已经过时，仍然我们每天都在成长。同样，嗯，社会各式各样结成各式各样性格各式各样，兴趣爱好的人，这么多，表明你自己的一个个性特点和优势。总有和你同频相吸同频共振的一伙人。总有你的粉丝，总有喜欢你的人。但你要把你自己的小心思。对事物认知的想法和格局，情怀都要表露出来，让别人了解你，理解你，认知你，你总会打造属于自己的ip，因为现在都是每个人都是都是一个流量池，都是一个ip平台。然后你去把你的思维吸引这一帮人，然后这一帮人同样他也会吸引相信他的一帮人。这不是一个循环有利的巨大圈子吗？这就是ip产生的效应。