据某会计事务所的调查，中国企业的平均寿命2.5年，每年倒闭企业近百万家，为什么会这样？

没有对比就没有伤害，中国中小企业平均寿命2.5年，集团公司平均寿命7-8年，每年倒闭企业近百万家，而日本企业平均寿命58年，欧美企业平均40年。

日本企业是家社会

日本绝大多数企业都是终身雇佣制，员工进了企业就一辈子在这家企业，直到退休，公司养着很多50岁以上的老员工，他们坐在临街的楼上喝茶、喝咖啡，没有人会觉得他们是多余的，而是尊敬他们曾经为公司做出的贡献。

国内一些企业狼性文化，员工到了40多岁就开始裁撤，说他们是平庸的人。这些人不仅背着“经济锅”，还背着“平庸锅”，造成的结果是，公司老人不愿意带新人，带会徒弟，师傅走人。

很多时候我们还会诟病日本企业，说他们养懒人，其实这种员工把企业当成家，才值得效忠，那种狼性文化是真不值得效忠的。谁都会有老的一天，把人心捂热了，才是真正把员工利益放到了心上。

日本长寿企业多

为什么日本废除了终身雇佣制，但是很多公司还是自觉地对员工配以终身雇佣制呢？答案是日本有着这样的传统。全世界最长寿的企业就在日本，金钢组有1400多年历史。（感觉日本企业的平均寿命都是被他一家拉起来的。）

日本超过150年历史的企业21666家，149年历史的4850家，148年历史的7568家。

社会福利社会教育企业文化

日本现在社会福利、社会教育和企业文化形成了三位一体的国民总覆盖。如果光靠企业去承担员工福利，再优秀的企业也会撑不住的，毕竟企业是以竞争为天职的。

日本社会福利是全覆盖无死角，社会教育是从感受自然到独立思考，天下会会天下在以前的文章有所涉猎，这里就不多说了。

三个第一

日本有三个世界第一：企业主导的研发经费占总研发经费第一；核心科技专利占世界80%以上；研发经费占GDP的比例第一。

正是这三个世界第一造就了日本这18年来拿了数学、物理和生物医药的18个诺贝尔奖。也正是科技创新使得企业得以永远屹立。

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归根结底，大多数倒闭的企业是因为营销没有做起来，东西卖不出去。

对于中小型企业来讲，营销就是生命线，是唯一创造利润的环节，而其他的都是成本。

截至2013年底，我国中小企业达4200万户，占全国企业总数的99%，是国民经济的中流砥柱。一个有趣的现象是：80%的中小企业老板都是从营销一线干起的，然而这其中却有80%的老板是不懂营销原理的。

这也是为什么中国企业，特别是中小企业普遍“短命”的重要原因之一。

任何中小型企业想要把营销做起来，必须要掌握基本的营销原理。这些营销原理都是从长期的实践中总结出来的，大多数中小企业的营销过程不是搞经验主义，就是盲人摸象。

虽然现在有许多大专院校开设了MBA课程，但是大多数的中小企业经营者，不是没有时间，就是不够资金去学习。而讲授这些课程的老师水平也参差不齐，很多人甚至没有营销实战经验。

所以，中小企业的经营者，一定要补上营销原理这一课。