当当网“卖身”海航系，是想重返A股上市，还是“无奈”的一步？

没有多无奈，只有更无奈。即便重返A股上市，也已经跟李国庆夫妇无关了。

4月11日晚，海航系上市公司天海投资公告称，以75亿元收购北京当当和当当科文100%股权。对比近两年移动互联网创业，人工智能创业，一不小心就公布10亿美元级别的融资，可见当当网彻底沦落到二流、三流企业阵营了。

此番交易完成后，李国庆夫妇共持有天海投资16.49%股份，低于第一大股东海航科技集团的16.95%，也就是说套现走人，完全抽身当当了。

如果自己能完全控盘，就不用引入完全控盘方，既然引入完全控盘方，也就是放弃了自己的实权。

不得已而为之，声声叹息。

近期摩拜卖身美团，有知名投资人评论说，这对创业者是一种打击。摩拜创始人还好，李国庆可是老创业者，骨灰级创业者了，最终还是不得不抛弃自己的孩子，那更是怎样的不甘呀。

这不是因为前者发展速度过快，相较而言当当发展较慢的原因，是当当逐渐落伍了，上市后曾连续4年亏损。认为市值远低于实际价值，2016年当当开启了私有化进程，退市时市值仅为5.37亿美元，多低估值的老牌互联网企业代表呀。

当当网“卖身”天海投资，既是重返A股上市的重要步伐，又是当当网现在管理团队、实际控制者“无奈”的一步。

遥想当年，当当是何其辉煌，直接对标亚马逊。如今的亚马逊有冲顶全球第一科技股的可能，其创始人贝佐斯更被称为硅谷新国王。没想到国内的商业竞争完全不是这个套路，李国庆俞渝夫妇选择的发展路径也完全与亚马逊不同。

高人不用，高人不留，是当当网衰落的重要原因，也可能是留不住。

出走当当的高管风生水起的不少：戴政2005年底离开当当网，加入去哪儿网，成为其创始人之一；智能出行领域的大红人、蔚来汽车CEO李斌，曾在当当网任职；当当网前副总裁高翔后来担任国美在线CEO，还打造了儿童教育O2O平台摇篮网。

创业也好，做事也好，有时放弃比坚持还难，当当案例，就是其中的体现。

“李国庆与俞渝夫妇，这两个人都能独当一面，但是不应该在同一家公司，这是对当当网复盘后发现的最大问题。”前当当高管如是定论说。

当当终于还是把自己卖了，这家几乎和阿里同时创立的公司（1999年），同样是国内电商元老级的代表，甚至一度被认为是中国的亚马逊，如今的亚马逊已经超越谷歌，坐拥美股市值第二，大有追赶苹果之势。而反观当当今日之结局，不免让人唏嘘。
从早期专营图书到拓展成为综合类电商平台，当当算是赶上了国内电商的红利期，并成为电商领域的一支不可忽视的力量。2010年，当当在美股上市，融资3.1亿美元，市值一度超过20亿美元，连市盈率和融资额也创了亚太区科技型企业融资的记录。但是，到了2016年其从美股退市时，公司价值已经跌去大半，仅5亿多美元。
当然，如今的当当依然活的尚可。其旗下自营SKU依然超过300万，平台上经营图书、母婴、家居、数码3C和鞋服等产品的第三方商家也有超3000家，并且相继在长沙、沈阳、重庆等地落地线下书店，目前已经运营200多家，可以看出当当的新零售思维倒是发掘的不晚，但目前的当当依然只能算线上出版物零售领域的老大，早已失去和京东、阿里竞争综合性平台的机遇期。

究其原因，首先是格局上的差距，战略和战术上没有随着市场竞争而做出适应性的调整。巅峰期的当当主角光环加身。但是当时电商盘子小，市场的增长空间却极为广阔。即使短期站稳脚跟，但是互联网一个典型特征就是变化极快，进而让更加适应和拥抱他的人从竞争中走出。当当多年的战略依然在图书上，通过严格的运营管理，保障其利润。曾经被李国庆看不起的京东从3C市场切入，依托物流优势和大手笔烧钱投入向全品类、金融扩张，并成为巨头，而这一做法当当是难以接受的。
另外，就是虽然当当在出版物零售上建立的品牌优势，但是作为较早上市的企业，手握重金却没有更多用于打造自己的护城河，导致自己的核心竞争力易造模仿，甚至被阿里和成长起来的京东降维打击，长期显得难以招架。

最后，当当的夫妻店模式也可能因为揉入了家庭利益关系，管理上存在严重缺陷，导致策略失误、保守和执行不到位的情况，进而在机遇的获取和把控上存在极大不足。

如今卖身海航，怕是无奈居多，创始人累了或者理想已无望实现，但笔者依然希望当当的未来可以走的更好，创业不易，且行且珍惜。